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上海世博会,动态商标为价值而来
2009/10/22 17:05:08
文章导读:

  上海世博会令世界瞩目,预计会有200个国家、国际性和区域性组织参加2010年世博会,吸引7000万世博会参观者,其中95%为国内参观者。这将是探讨人类城市生活的盛会;是一曲以创新和融合为主旋律的交响乐;将成为人类文明的一次精彩对话。

  中国经济的崛起,必然趋势是中国文化的复兴,在“孔子学院”之后,中国需要更多代表中华文化的“中国符号”走向世界。随着上海世博会的召开,中国品牌和商标价值肯定会得到提升,上海世博会中国民企联合馆坐落于上海浦西世博园区,占地6000平方米,相当于美国国家馆面积。作为上海世博会一个重要的组成部分,民营企业联合馆将向全世界展示中国民营企业的历史、现在和未来。展望未来,民营企业作为中国经济的重要组成部分,势必将承担越来越多的社会责任,肩负起更重要的历史使命。

  民族企业宣传什么?是产品还是商标?与世界公司的各大品牌站在同一镁光灯下,我们需要的是民族商标的自信和张扬,现在在国际市场上,一个国家的经济发展水平以及在世界经济中的地位,在一定程度上是通过商标表现出来的。而一个国家的主要商标都是本国家的“精神文化”,如日本的丰田文化,美国可口可乐的可乐文化,星巴克的精神文化,好莱坞的梦想文化等,新的时代呼唤新商标出现,中华文化是世界的文化宝藏,与时俱进体现中国精神和现代生活,与世界分享。

  从历史层面看,年轻的中国品牌未必有国际奢侈品巨头那样的深厚背景,但是从未来文化来看,它们又处于同一起跑线上。中国品牌要真正培育出奢侈精品,还是任重而道远。目前中国品牌国际化还处在初级阶段,真正能参与国际化竞争的中国品牌还凤毛麟角。打造自主民族商标是企业振兴民族复兴的关键,选择商标,动态商标无疑又是一个很好的切入点。

  动态商标是指具有一个周期性连续变化过程的商标,如以一个小鸡从蛋壳中孵出的连续过程动画形象构成的商标,听觉商标、嗅觉商标等。在当今商品越来越同质化的今天,谁的广告做得好,它的产品就有可能占有更多的市场份额。动态商标在帮助消费者识别不同生产者或服务者方面,具有极大的优势。

  如今,中国商标的发展正面临着前所未有的大好机遇,曾多次以学者身份呼吁修订现行商标法,对我国动态商标申请注册和使用进行论证,终于解决了动态商标在我国注册的可行性问题。使我国动态商标在知识产权保护上与国外保持一致。被业内誉为“中国动态商标之父”的任志强先生认为,世博会是一场高科技,品质生活的集中展示,新传媒形式将会得到大量的运用,从平面到立体,从静态到动态,从符号到内涵,商标品牌发展都在与时俱进。动态商标以其动漫的表现形式,独特文化的主张,肯定会让与会者耳目一新,眼前一亮,心中一喜,在同质的产品中令企业品牌脱颖而出,起到市场引导,民众推崇的广告效果。中华文化是世界的文化宝藏,中国的动态商标必将随着中华民族的复兴而名扬世界。

  上海世博会,动态商标的出现和推广必将会万众瞩目。

                                                             自:品牌中国网

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