97个网络品牌商标被抢注，草根品牌遭遇商标危机

　　专家称，河南商标注册只占总体经营者的7%，草根品牌及时注册商标可避免产生纠纷

　
　　提到商标抢注，大家可能马上会想到苹果唯冠之争，或者华裔球星林书豪此前陷入的商标大战，但是实际上，商标抢注不仅发生在大品牌和大明星身上，如今，很多看起来名不见经传的线上品牌也被“相中”了。近日，国内最大的B2C平台天猫（原淘宝商城）发布公告称，至少有97个天猫平台知名商家的商标正在被抢注。分析人士指出，草根品牌正遭遇商标危机。而专家提醒，企业要及时注册、扩大注册、国际注册，只有重视品牌，才能在市场竞争中做强。

　　消息

　　97个网络品牌商标被抢注

　　近日，天猫（原淘宝商城）发出公告，提醒平台上的“淘品牌”商家注意商标保护。公告称，有97个淘宝商城上的商标正在被同一家品牌管理机构抢注。

　　公告中介绍，不少“淘品牌”商标被注册，而抢注的都是同一家公司，名为“杭州麦尚品牌管理有限公司”。公告中还附了 “淘品牌"伤"标存亡表”，显示了97个网商品牌目前被抢注的情况。

　　随后，记者打开中国商标网，使用“麦尚品牌”作为关键字，搜索发现该公司的确注册了大量斯波帝卡、艾娜骑士、摩登小姐等品牌和旗舰店的商标。经查询，像“十衣素”、“摩卡天空”等网购人士所熟知的品牌已被注册，经常网购的人比较熟知的品牌，如“阿卡”、“糖果主义”还在审议和公示中。

　　而且，该公司注册品类与原商标的品类较为接近。例如斯波帝卡主打男装，麦尚品牌即注册了涉及钱包、公文包、护照夹以及婚纱的商标，而在斯波帝卡的网店中，售卖的已经有皮包、皮夹等相关产品。也就是说，被抢注的商标品类，虽然还不是现在企业的主营业务，却很可能是企业未来扩张的领域。

　　据统计，麦尚品牌注册上述网络品牌的时间集中在2010年年底和2011年。

　　调查

　　部分商家尚不知被抢注，部分商家正在处理

　　记者联系了一家商标被抢注的品牌“十衣素”，店员表示，已经知道自家商标遭遇抢注，不过他们的商标2008年就已经注册，但只是在服饰类别中注册了，而这次被抢注的是皮具箱包的品类，对此，该店员说老板已经在处理。

　　另一商家“糖果主义”旗舰店表示还不知道此事，对此感到意外。

　　记者在中国商标网上查询还发现，淘宝商城中几家销量较大的销售网商，比如韩都衣舍、麦包包、御泥坊、裂帛等已经对商标进行了注册，而且几乎都将相关类目也占为己有。御泥坊不仅在消费者熟悉的护肤品类中注册，还在血压计、假牙、保温瓶、除草剂等品类中注册了。

　　观点

　　草根品牌商标意识不是太强

　　线上商家缺乏经验，创业之初为了走销量、挣钱，并没有把品牌和商标看得很重。一家网店的老板对记者说，这给了投机者可乘之机。

　　据媒体报道，“我的百分之一”女装就曾经遭遇商标抢注。2004年4月，“我的百分之一”网店创建，2010年3月成为淘宝第一个双金冠女装店，不过其创始人周钦年却被告知，天猫商城的“我的百分之一”旗舰店已开始营业，其所有者已注册有关商标。

　　而不仅仅是线上商家的“商标意识”薄弱，一些实体的草根创业者对此也不是很重视。

　　“创业初期就注册品牌商标，好强呀，没想过。”昨日，河南商报创富群里一名创业者这样说。在后来的谈话中，他也坦言，如果想长远做这个项目，就要考虑注册品牌商标。

　　去年刚成立的郑州凯之丽服饰公司也还没有注册品牌商标，该公司的冯女士说，以前根本也没想过，不过最近老板已经催她去办注册了，“我们准备做自己的品牌形象。”

　　在这方面比较有感触的是郑州的大学生创业者王洋，他说，他们公司也是成立两年后才注册了商标，他想提醒和他一样创业的草根群体，及时注册商标可避免很多口舌和纠纷。

　　分析

　　如何打好商标保卫战？

　　16个月内，异议可进行补救

　　河南天之权律师事务所的律师张少春说，一般商标注册成功的时间是14～16个月，其中还要有三个月的初审公告期，所以在这个时间之内，品牌可以准备相关的材料和证据对商标提出异议。

　　企业一旦错过异议期的话，商标会被对方成功注册，这时候便需要走一个争议的程序来进行补救，不过这个过程漫长而艰难。

　　据了解，目前淘宝上有挺多知名的卖家，虽然不是“淘品牌”，但也有一定影响力，也有可能成为下一批商标抢注的潜在受害者。

　　张律师提醒，网商在商标维护和品牌管理上还是要增强意识，否则在自己辛苦经营了品牌，打造出知名度之后，回头却发现品牌已经被他人抢注，就太得不偿失了。

　　草根品牌要防患于未然，提前注册

　　索尼公司前任董事长首席执行官OHGO先生曾经说过：“我们最大的资产是四个字母"SONY"，它不是我们的建筑物、工厂或工程师，而是我们的名称。”

　　商标对于企业的重要性可见一斑，有业内人士说，商标是商战中的核武器，是最昂贵的知识产权。

　　可河南市场目前有200多万经营者，但注册商标的只有14万多，占总数比例为7%。河南省工商局商标处处长王民生说，远不及广东、浙江、江苏。“很多经营主体的商标意识不强，只注重质量、技术和管理，对品牌不够重视。”

　　不管是哪个企业，尤其是刚创业的草根品牌，当你开始经营，想长期地干下去，就一定要注册商标，有自己的牌子，区别于其他产品，在市场竞争中，也更有利于产品销售、扩大知名度和信用度。

　　王民生说，鬼谷子酒生产了四五年没有去注册商标，结果，湘泉酒鬼的一个厂先注册了“鬼谷子”，那家企业用了5年都没注册，现在想要回商标，而对方要价很高，这代价就大了。所以，提醒经营者在商标注册问题上，一定要及时注册，防止人家抢。

　　重视品牌保护，扩大商标注册

　　不少品牌商会问，我认定了这个行业，未来也不打算扩充领域，还需要注册其他品类的商标吗？

　　那大家看看这样的例子，服装“班尼路”变成眼镜品牌，饮料“王老吉”变身饲料商标，甚至打出“要养猪，找王老吉”的广告，这或多或少会影响品牌发展。

　　还比如瑞贝卡，牌子创出来了，但不可能永远只生产假发，产业可能扩张，却有人恶意注册了酒店，前段时间，瑞贝卡公司又收购了一个饮料厂，没多久，有人把瑞贝卡饮料又注册了，瑞贝卡公司可谓深受其害。王民生说，扩大注册也是必需的，如果无法进行全类别注册，但至少要将核心类别，以及核心类别近似的类别注册，比如把服装类别的商标注册了，披肩、配饰这类就也应该注册，在发展过程中极有可能衍生到这当中去。

　　要进行国际注册。我省很多企业吃过这个亏，像双汇在新加坡被注册，好想你在台湾被抢注，最后使用权买回来也付出了巨大代价。另外，商标委托使用、及时变更、企业在转让、买卖、破产时注意商标的价值等问题也值得企业格外重视。

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