市场竞争核心的内容是品牌竞争，而品牌则以商标为载体，由此让商标成为了企业最具价值的无形资产。但是广大小微企业或没有创立自有商标，或无自主商标，或无知名商标的现象却普遍存在。此中既有小微企业对自主创立或培育商标意识不强的原因，也与社会对小微企业培育商标不重视，市场化争创知名商标环境不优化有关。指导小微企业自觉打造知名商标,既是支持小微企业自主创新、增强核心竞争力的必由之路，也是营造创业带动就业、稳定就业和构建和谐社会的过程。

    目前小微企业商标运用整体状况不尽如人意，主要表现在：一是注册商标流失现象增多。二是小微企业鲜有自主品牌的商标。三是小微企业商标使用中违法现象不少。此外，小微企业对自身注册商标知识产权的合理使用，如进行再投资的股金、融资的质押、许可使用等缺乏常识，甚至被他人假冒也不积极主张权利，缺乏运用法律手段保护和维护自身商标专用权的意识。

    商标是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上也是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。我们关注并支持引导小微企业运用商标战略来健康发展，就要营造让小微企业在公平、公正、公开平台上竞争的环境。

    首先要培育小微企业经营者树立用知识产权参与市场竞争的意识。当前上海“四个中心”的建设，为小微企业的发展既提供了机遇也带来了挑战。商标作为企业的重要知识产权和无形资产之一，在企业发展中起着越来越重要的作用。而由于历史和现实的一些原因，小微企业经营者对商标价值不够重视。小微企业靠商标参与市场竞争获得的利益微乎其微的现状一定要打破，引导小微企业根据商品与市场的情况，结合自己的经营战略，有针对性地运用商标设计策略、商标注册策略、商标使用策略，为企业商标作出准确的定位。同时，指导企业规范使用商标，高效使用商标，在有效运用上下功夫，运用商标竞争力来增强企业的市场竞争力，在促进企业发展中，努力提升小微企业商标的经济价值和社会价值。

    第二，强化小微企业注册商标的管理工作。商标作为企业重要的财富,其内在价值必须要有管理来作支撑，重视商标包括商标档案的管理十分重要。很多时候，小微企业商标的流失、无偿许可、被侵权等，往往就是因为没有建立应有的商标管理规章制度，缺乏专门的商标管理人员，管理责任不到位造成的。因此，在扶持小微企业商标发展中，一方面要引导小微企业主动并自觉地进行商标专用权的申请注册及注册后的延期续展,依企业自身实际来制定规章制度，利用现代计算机系统管理的技术手段，做好商标日常管理及档案管理工作；另一方面要指导小微企业充分利用法律武器,保护自主商标的专用权,合理运用商标知识产权的衍生价值，加快名牌战略的实施。

    第三，为小微企业营造公平有序的商标发展环境。面对国内外形势发生的变化，以及商标战略实施面临的新的发展要求，要充分发挥政策的激励和导向作用，在创新小微企业争创知名商标的制度与机制基础上，做好商标保护长效机制的建设工作，努力形成企业自主保护、行政依法保护、社会监督保护的格局。如建立起完善的公共服务体系，建立小微企业商标品牌推广平台等。指导并鼓励小微企业由“贴牌”向“创牌”的生产经营模式转变，逐渐让小微企业自主品牌的产品走向市场。再如依法保护小微企业商标权利人合法权益。通过依法行政和司法执法等方式，满足小微企业合理及必需的诉求，坚决打击各类商标侵权行为。在商标专用权日常监管中，既要打击对大中型企业知名商标的侵权行为，又要十分重视对小微企业品牌商标的保护，完善商标举报投诉处理机制，拓宽企业举报的途径和方式，同时加强社会舆论监督，对商标侵权案件及时予以曝光，营造“打击一个，震慑一片”的保护注册商标专用权的良好氛围。

  总之，要努力为小微企业商标品牌的培育发展壮大，提供良好的市场秩序与环境。

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