6月8日，“江苏商标战略宣传环省行”活动在徐州举行，徐工集团工程机械股份有限公司法务部副部长马在伟出席国本次活动，并就实施商标战略提高企业核心竞争力与参会嘉宾进行了座谈。　　

   对于品牌，徐工人似乎有一种与生俱来的敏感性。在徐工成立之初，他们就及时注册了“徐工”商标及其英文缩写XCMG，甚至“徐工集团”及其英文缩写都注了册。徐工品牌发展经历了产品品牌、企业品牌、社会品牌三个阶段。2002年11月5日~8日，第一届上海宝马国际工程机械博览会（baumachina2002）成为徐工统一品牌后的首次集中展示。徐工Logo由一个正方形（寓意方正诚信稳重）、一个六边形（重工业特点的螺丝套，寓意专业·精益求精的精神）、一个三角形（稳固·耐用·钻石·金刚石·信誉）三部分组合而成，其负形部分（衬托图案的部分）为三个“1”组合而成，寓意拼搏进取，团队凝聚力向心力·行业领先龙头·领导者，还是徐工的“工”首字母“G”的的抽象化表现，寓意重工等含义。而XCMG则是Xuzhou Construction Machinary Group的缩写。在天蓝色的背景下，稳定的白色三角结构被刻意地倒立着，这就是徐州工程机械集团有限公司（以下简称徐工）的品牌标识。“徐工”品牌由此一炮打响，取得了良好的市场效应。

    在2004年，徐工商标荣获中国工程机械首个“中国驰名商标”，“徐工”牌装载机获得“中国名牌产品”称号。2006年，“徐工”品牌经国际权威机构评定价值达80.06亿元，在中国工程机械行业高居榜首。正是由于对于品牌的关注，徐工集团年营业收入由成立时的3.86亿元，发展到2012年突破1000亿元，保持行业首位。 　　

    品牌国际化水平是衡量一个国家和地区综合竞争力的重要标志，开展商标国际注册是提升品牌国际化水平的关键环节。近年来，徐工集团工程机械股份有限公司认真贯彻落实市委市政府关于深入实施商标战略的重大决策部署，积极发挥商标战略实施的主体作用，自觉加强商标国际注册，不断加大商标培育力度，主动强化商标保护，努力打造国际知名品牌，切实运用商标实施“走出去”战略，取得了很好成效。该企业商标不仅荣获中国驰名商标，而且他们还在海外注册国际商标数百件，并创造了良好的经济效益。　　徐工董事长王民曾表示：“徐工要成为知名的国际化品牌，也许需要花几年，十几年甚至更长一点的时间，但徐工的既定目标不会改变。我们的中、短期目标是：用5到10年时间，把徐工打造成一个极具国际竞争力、令国人为之骄傲的世界级企业。” 　　

    徐工集团工程机械股份有限公司法务部副部长马在伟在会上表示，“徐工”商标是中国工程机械行业首个中国“驰名商标”。凭着这块中国工程机械最早的商标品牌和它独有的产品和质量，徐工在市场中赢得了良好的口碑，成为工程机械消费者的首选品牌。随着公司规模的不断扩张及影响力的日益提高，作为驰名商标企业，徐工商标成为其他中小厂商竞相模仿和依傍的对象，对于这些情况，公司积极通过法律手段进行维权，不但打击了不法分子“傍名牌”、“搭便车”的侵权行为，同时也是对徐工自有的知名品牌和驰名商标的一个有力保护。

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