随着市场经济的发展，消费需求的不断变化，产品的生命周期也变得越来越短，要想在市场竞争中立于不败之地，必须跟上科学进步的步伐，并在此基础上推陈出新。当今市场上，各种产品琳琅满目，更新换代极快，而能够作为长期性的东西被消费者记住的便只有商标或者说是品牌！
　　企业如果能在商标经营上取得成功，能够打造出为消费者所熟知的品牌，便能够发挥品牌的强大力量，为企业带来不可估量的利益和价值。商标如果具有广泛的市场影响力和竞争力，那么它的市场价值就会非常高，就会为企业带来极大的经济效益，相反，如果拥有一个好的商标，却不去用心经营，不去宣传，不去保护，不去运作，那么它的市场影响就会淡化，就会渐渐被消费者遗忘。
　　有些企业没有商标意识，他们把产品做的很好，也打出来自己的牌子，但是并没有用心的作为品牌来运营，甚至没有去注册商标，等到他们将产品做大的时候，便容易被别人有机可乘，如果别人抢先注册了此商标，再进行同样的经营活动，那么原来的企业就会受到冲击，在法律上也失去发言权。
　　所以，现代企业要想成功，一定要树立商标意识，有了好的商标，一定要尽快注册，抢占先机。注册了好的商标还要用心去运行，去推广。商标运作好了不但能给企业带来利益，而且在企业出现困境、效益不好的时候，商标依然可以发挥自身的作用，帮助企业渡过难关，比如可口可乐品牌价值已高达704亿美元。而这让人羡慕的品牌价值与可口可乐对自己品牌长达上百年的精心呵护、有意识地增值是分不开的。如果可口可乐工厂一夜之间被大火烧毁，凭借可口可乐的品牌价值，企业也可以在极短的时间内迅速重新站起来。如果企业真的停止生产，其商标也可以作为最重要的资产换取富可敌国的财富价值。http://www.regtm.com/商标注册在线
　　商标在国外发展的很成熟，国内目前也有部分企业注意到了商标的价值，但真正投注许多精力在商标经营上的企业并不多。国内目前为消费者所熟知的品牌也并不多，且大部分都是比较老的品牌，大多数是通过电视广告的方式为群众所熟知，新兴品牌较少，说明企业在这方面投入较少，对这方面重视度不够。
　　品牌虽然无形，却拥有不可估量的价值，小到影响消费者的选择，大到影响整个行业的结构，它就像一只无形的手，在商品经济市场上发挥作用。而注册商标则是对品牌的保护，注册商标的品牌将具有更强的生命力，更长的生命周期，甚至超越产品和创造它的企业。
　　所以，作为一个现代化的企业，管理模式经营方式也应该与时俱进，选择一个好的商标，抢先注册了，并用心经营，在不久的将来，这个商标便会回报更多可观的价值。而如果现在不重视这块，有了好的商标不能用心经营，只会被别的企业后来居上，自己到时候则有苦说不出，白白浪费商标的价值。
　　企业经营者一定要明白这一点，放远长久利益，站在未来的高度去看，从现在起做好商标的注册和品牌运营工作，以缔造一个好的品牌为出发点，这样才能适应未来的市场环境，才能在优胜劣汰的竞争中获胜。

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