最近，142个商标被注销广东省著名商标资格，其中包括“步步高”等东莞企业的著名商标有10件，这是近年来广东省著名商标注销数量最多的一次。

　　根据省工商局的解释，本次注销的著名商标分为“资格有效期届满未申请延续”的、企业申请延续但地级以上工商局经审查认为“不予受理延续申请”的、经广东省著名商标评审委员会评审，不予延续“广东省著名商标”资格的，以及因已发生转让而未重新认定“广东省著名商标”资格的等四类。

　　因“资格有效期届满未申请延续”的商标高达103件，如“步步高”、格力电器的“王者风范”空调、广东大印象（集团）有限公司的“大印象”减肥茶等。

　　难道企业不把广东省的著名商标当回事吗？恰恰相反，就媒体报道来看，企业要么是新产品还不够申请年限放弃申请，要么是原来的主打产品现在市场占有率很小主动放弃，要么是对申请流程不清楚延误了时间，还有的因为注册地、logo等发生改变不符合申请要求，还没有发现真正因为看不上“著名商标”而不去申请的企业。有很多被注销资格的企业，官网上介绍某某年获评省著名品牌的宣传依然很显眼。

　　一方面，广东省著名商标从1998年开始认定到现在，已经有3000多家企业获此殊荣，有进有出，盘活著名商标的品牌资源符合市场期望；另一方面，企业也越来越重视品牌的塑造和推广，省著名商标只有进一步提高含金量，才能更有市场价值。如今，商标不仅仅是企业商品最为明显的身份证，也是企业产品价值的体现。套用现在比较流行的一句话就是：为自己代言。品牌商标正是企业自己代言的最好方式。

　　如果说品牌是价值观，那么商标就是代言人；如果说品牌是无形资产，商标就是摸得着的市场证明。品牌和商标的载体都是产品，品牌实际上就是购买者对产品本身的认同，其背后所富含的其实就是企业的核心价值、竞争力和市场占有率。一个形象较好、知名度较广的品牌商标，肯定会带来市场收益。

　　企业经常会对外宣称品牌价值有多少，每天还通过各种媒介投放大量广告。这表面上看是在卖商品，实际上让消费者潜意识中对企业的品牌有概念、有理解，而这个品牌又几乎是通过商标来表现的。

　　所以就有这样的说法：问小朋友“苹果”的英文是什么？脱口而出的不是“apple”，而是“iPhone”。

　　东莞企业对品牌的认识更有切肤之痛。从金融危机发生至今，政府一直在鼓励企业转型升级，其中一项很重要的内容就是创建自主品牌，开拓内销市场。从客观上看，东莞过去30年的发展，对品牌的重视程度并不高，虽然制造业久负盛名，但大都是代工生产，关键词是“廉价”。所以，没有品牌，何谈有价值的商标？

　　可喜的是，东莞企业已经越来越重视企业自己的品牌和商标权。前不久，东莞国安票务公司就跑去上海状告携程网侵犯其商标权，涉嫌在网络上搞不正当竞争。可以说，携程的名气要比国安票务大得多，但在东莞市场上，国安票务却是票务代理公司中当之无愧的领跑者。所以，不能因为你的品牌影响力在全国范围内比我的大，我就可以忍气吞声不重视自己的品牌和商标权。

　　如今，东莞正在致力于高水平崛起，这就让我们期待着可以涌现一批有品牌和著名商标的企业，也期待着东莞的“日月同辉”。不但有更多的大企业落户，更需要有一批有自主品牌的企业创新发展，这样既有品牌又有制造的城市才更有生命力和成长潜力。

　　最近，百雀羚和例外两个品牌的突然逆袭，虽然有偶然因素在里面，但通过各种报道就不难发现，再少被人提起的老品牌也有生命力，再小众化的品牌也有消费群。只要有机会，就一定要让企业品牌商标为自己代言。

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