2011年9月，任本荣等3位非遗传人的非遗作品进入旅游大市场。去年8月，我省首个非遗生产性保护传承园开园迎客，形成一个展示、表演、销售“非遗”项目的产业链……近年来，武汉非遗项目市场化之路越走越畅，但抢注商标、假冒产品等现象也渐渐升温。武汉文化名片期盼商标保护。

　　闯市场需商标助力

　　“武汉虽有丰富的历史文化和旅游文化，可是有意识申请注册商标保护的较少，很多商标资源频频被其他城市占用，”商标处称，源于蔡甸的知音文化中的“知音”二字，已在多类别上被抢注。武汉旅游名胜的部分商标也频遭抢注，东湖、木兰、磨山等字眼，在多个企业或个人申请的商标中均可见到。

　　“有些产品打着我们的旗号在市面上出售。这有损挑花产品的市场信誉度，也不利于非遗文化的保护与传承，”国家级非遗项目黄梅挑花代表性传承人石久梅儿子陈晓鸿说。今年5月，他将“石久梅”三个字注册了商标。

　　商标处建言，非遗项目若有产品闯市场，应尽早注册商标，防止市场侵权等现象发生。

　　华中师范大学历史文化学院教授姚伟钧称，把地域文化注册成商标，除了经济效益，也是一种保护、传承和弘扬当地文化的有益途径。

　　商标潜力需挖掘

　　注册了商标并不意味着从此“高枕无忧”。

　　据统计，自2011年起，市工商局共指导注册历史文化商标500余件，文化商标申报认定省、市著名商标100余件，非物质文化遗产项目申请注册地理标志证明商标2件。

　　“好钢要用在刀刃上，”商标处建言，“商标一定要用在商品上，商品要与商标所代表的文化背景吻合。这样的商标才有生命力，才能成为城市名片。”

　　北京大成律师事务所武汉分所律师苏国森称，商标需要后期的有效管理，如完善使用体系、注意宣传引导等。

　　据悉，因品牌化和规范化管理，地理标志商标产品价格必然上涨，洪山菜薹就从注册前2008年的2元一斤涨至如今的20元左右。

　　原本无价格优势的非遗产品如何应对？湖北省社科院楚文化研究所所长夏日新建言，汉绣等文化名片可合理利用商标，多样化开发产品，走高中低不同等级的市场。

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