一般来说，传统企业在进行商标注册时，需要将公司名称、LOGO、产品或服务的名称等重要品牌标识(文字与图形)注册为商标，但随着互联网与移动互联网的崛起，催生了一些具有互联网特质的品牌标识，如APP icon、域名等，互联网的普及令这些信息成为消费者辨别商品或服务来源的重要品牌标识，起着识别、引导、搜索及广告宣传的重要作用，成为企业及个人必须注册的商标内容。商标注册范围不断扩大。

　　以域名为例，处于搜索与品牌识别的目的，很多企业在选择核心域名时会使用与品牌名一致的名称，如谷歌、百度、当当等，若他人在域名之外的地方擅自使用这些核心域名作为标识，则会对该品牌造成一定的负面影响。

　　另外，在传统商标注册战略中，广告语往往是商标注册工作中很容易被忽视的一项内容，而实际上，作为企业品牌的“一线推销员”，广告语起到向消费者传达产品或企业品牌核心概念的作用，可以于无形中增加品牌附加值，对于消费者理解品牌内涵、建立品牌忠诚有着非常重要的意义。企业广告宣传速度快、范围广、曝光度高，广告语的优势一再放大，一个好的广告语可以令消费者迅速联想到品牌，如李宁的“一切皆有可能”，耐克的“just do it”等等，具有很高的品牌识别度，屡屡成为被侵权的对象。企业及个人必须重视广告语商标的重要性。

　　应对策略：根据互联网发展趋势及时注册商标

　　由单纯的互联网发展到如今的移动互联网，概念在不断扩大，商标注册也必将不断扩容以适应时代发展，企业与个人若想要全面地保护自身的合法权益，则必须根据时代发展趋势，更新商标注册战略，及时注册商标，不断加大商标保护力度。

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