不久前，北京某知名中学遇到一件尴尬事：有人把校徽LOGO的核心部分申请注册了商标专用权，随后向学校提出一些不合理的要求。无奈之下，学校只好诉诸法律手段。

　　在越来越讲究品牌效应的市场面前，很多知名学校“躺着也中枪”，学校名气越大，校名、校徽就越容易被抢注。一些商业培训机构鱼目混珠，打着名校的名头进行虚假宣传，在无偿占有名校品牌带来的附加价值的同时，也给学校形象抹了黑。2010年1月，上海市工商行政管理局查处了两起搭乘复旦大学顺风车的侵权案件，侵权方在未获得复旦大学许可情况下，在对外散发的资料及网络宣传中使用了复旦大学的校名、校徽图形和相关的校方语言，并对师资力量进行了虚假宣传。

　　此类事件的频发催生了高校品牌保护策略的诞生，目前很多高校都成立了品牌保护办公室，专门从事高校无形资产的保护和维权工作。

　　在防御严密的高校身上捞不到油水，一些商标猎人就将目光转向市场化运作程度不高的中小学校。从长沙3所百年中学校名被抢注，到近日发生的北京东城区两所知名中小学校名、校徽被抢注，中小学已渐成商标侵权的多发地带。

　　“在知识产权保护方面，中小学还处在扫盲阶段。”东城区教委相关负责人说，从某种程度上讲，侵权者给学校“上”了一课。“以前都以为学校商标就是校名和校徽，其实学校的品牌以及由此衍生出的无形资产都需要通过商标保护起来，比如校歌、校服，富有代表性的学校建筑，以及学生与老师的原创性作品。”

　　学校也需商标防护墙

　　要躲过商标猎手的“明枪暗箭”，一个很好的办法就是“防御性占位”，也就是为了防止恶意抢注，进行跨行业、跨类别、撒网式的商标注册，把可能被侵权的漏洞都堵上，不给恶意抢注者以可乘之机。

　　目前，东城区教委已经联合东城区工商分局，成立“教育品牌保护办公室”，为全区100余所中小学校及其他教育机构集体注册教育服务商标，注册范围从简单的校名、校徽，拓展到校服、教具、食堂以及校园标志性文化符号等多个层面。

　　东城区名校多，这几年来跨区域合作办学、对外办学已成兴盛之势，很容易被商标抢注人盯上，所以我们通过各学校申报然后教委统一打包注册的方式，建起一道商标墙，将恶意抢注者挡在外面。接下来我们将会对辖区内的基层教学机构进行商标和知识产权方面知识的普及。

　　学校商标申请主要依据什么？学校商标最终能否申请成功，主要依据其显著性，以汇文中学为例，其标识本身就具有显著性，同时“北京汇文中学”这六个字也具有特殊性，和其他商标不存在相同或者近似，就符合商标申请的条件。

　　防御性占位成本昂贵

　　防御性占位尽管保护效果明显，但申请费相当可观。作为国内申请全类商标保护的第一所高校，浙江大学花了44万元才将有关的45个大类180个商标收进自家口袋。

　　学校想把商标防护墙筑得越严实，注册成本就会越高昂。记者对几所高校的防御性商标注册成本进行了估算，要想周到地保护学校的各种品牌，通常情况下至少要花费20万元左右的注册资金。

　　注册商标分为商品商标和服务商标，共45个大类，包含1万多个商品和服务项目，其中第41个类别是“教育，提供训练，娱乐，文体活动”。

　　为了防御恶意注册，很多学校在第41类（教育服务类）及食品类和服装类等都注册了防御性商标。由于这些商标和学校关系并不密切，所以经常处于闲置状态。相关法律规定，“如果商标注册后连续3年停止使用，又无正当理由的，将被注销。”这就意味着很多学校每年要拿出一部分钱来“养”商标，无疑会给财力有限的中小学校造成经济负担。

　　因此，学校商标保护最好从自身实际出发，名校可以采取“大占位”，普通学校对学校的整体形象进行商标保护就够了。

　　《中国教育报》2013年1月4日第2版