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商标，企业迈向全国市场甚至国际市场的名片！如果企业产品拥有一个相对而言极具美感并且好听的名字（商标)，那么对于企业品牌形象的建设及市场销售推广都会有极大的帮助！

1995年10月25日，新加坡郭氏兄弟粮油私人有限公司(以下简称郭氏公司)向福建省福州市工商局投诉，诉称福建省东海油脂工业有限公司(以下简称东海公司)在食用油脂商品上使用了“金花鱼文字及图形”商标，与其1991年11月在食用油脂商品上已注册的“金龙鱼文字及图形”商标近似，要求福州市工商局查处。根据其投诉，福州市工商局在东海公司内查获了带有“金花鱼文字及图形”商标标识的食用调和油490箱，同时予以就地封存，并在福州市台江农贸市场永和食杂店(东海公司称是寄存点)的仓库内查获并封存62箱带有“金花鱼文字及图形”商标标识的食用调和油。东海不服，后经一审判决和中级人民法院判决维持原判，至此，福州市工商局处理的这起案件，在行政复议与诉讼中以郭氏兄弟全胜而告终。
通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，无论是大或小商业还是服务业，然而好的品牌才是企业发展的第一步。很多人认为公司的制作的标志图案和名字就是商标是神圣不可侵犯的，然而却忽视了所谓的商标是经国家商标局所获准注册的。

【注册“商标”的重要性】
①全国范围内受保护，其他任何人均不能使用。商标注册是为了取得商品销售国的商标专用权。商标注册了，其他人就不能在相同或近似的商品或服务上注册或使用与自己商标相同或近似的商标了，也就为争得市场做了充分准备。
②注册商标是一种可以留传后世永续存在的企业最重要的无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。
③产品容易进入大商场或超市销售，越来越多的大商场或超市只允许有注册商标的商品进入。
④大多数消费者认为使用了注册商标的商品质量更可靠，容易赢得消费者的信任。商标获得有效注册后，就能长期稳定占领市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为著名商标，进而成为驰名商标。如不及时注册，被人抢先注册，结果虽用了大量资金作广告，也毫无经济效益，反而是帮别人忙，给别人作宣传，为别人创了牌子
⑤避免费心想好、精心设计的商标被他人抢先注册。因为我国对同一商标注册申请实行“申请在先”的原则，申请在后者非但不能获准注册该商标，而且连再使用也是不允许的，否则即构成侵权；
⑥避免无意侵权，支付巨额赔偿费，最高人民法院新的司法解释规定赔偿金额由被侵权人自己说了算。
⑦可以为以后申请省著名商标和驰名商标打下基础
⑧便于企业对外产品、形象的推广，让消费者或者受众群众更容易记住和辨识产品。

【怎么才能注册商标】
当前在国内注册商标只有两种途径：一是直接到北京的国家商标局注册大厅办理；二是委托经国家商标局备案有代理资质的商标事务所或知识产权代理公司代理。需要说明的是，现在有些基层工商部门也帮助一些企业办理商标注册手续，但基层工商部门并无此项职能，所以实际上只是转手给一些有合作关系的代理公司办理注册手续，这往往造成时间耽搁，增加费用。
找代理公司注册商标有如下好处：一是省钱。如果专程到北京注册商标，差旅费是一笔不小的开支，比起商标注册代理费往往要高得多。更重要的是，如果没有商标方面的知识，在商标查询环节可能花几千元都注不成一个商标，商标注册申请表填写后还有不少环节，一旦出错，可能导致驳回等更大损失。二是省时。如果没有商标委托了代理公司后，从查询、填报直到公告、注册、领证等都是代理公司的事了，可节省不少时间。三是省心。商标申请看起来简单，但涉及的专业知识也很多。专业的商标代理机构能够提供更专业、更安全的商标代理服务。

【商标小常识】
备用商标也称贮藏商标，是指同时或分别在相同商品或类似商品上注册几个商标，注册后不一定马上使用，而是先贮存起来，一旦需要时再使用。注册备用商标，从商标战略角度，主要有三种考虑：一是某商品虽然没投产，但一旦投产时，即可及时使用，而不会影响产品销售；二是为了保证名牌商标信誉，一旦由于某种原因，商品质量达不到要求时，可使用备用的商标（所谓副标）暂时代替；三是万一砸了牌子，可以及时换上备用商标。